 |  |  |  |  |  |  |
 |
Potentialet for turismeindustrien er stort i Danmark og landet er et kendt og yndet turistmål specielt blandt tyskere, nordmænd og svenskere. VisitVejle besluttede derfor at fremhæve sig selv på landkortet.
For at styrke Danmarks position i forhold til den internationale konkurrence iværksatte VisitDenmark i 2007 en konkurrence, som havde til formål at identificere syv super helårsdestinationer.
I samarbejde med blandt andet Horsens, Kolding og Billund valgte VisitVejle at udfærdige en ansøgning til denne konkurrence. For at være bedst muligt rustet til konkurrencen blev NyX hyret som procesleder for ansøgningsmaterialet, mens OddFischlein blev kaldt til kajen som kreativt bureau.
Opgaven bestod således i ideudvikling for et materialekoncept, strukturering af indholdet i ansøgningen samt varetagelse af den visuelle formidling for de genererede ideer. Det mest naturlige for os var derfor at bygge et univers op omkring dét at være turist i en super helårsdestination.
Dette kom blandt andet til udtryk i de visuelle elementer som eksempelvis projektlogoet, der tog udgangspunkt i en Triskele; som er et cirkulært, trebenet symbol oprindeligt fra en af hovedattraktionerne i destinationen; Jellingestenen. Vores intention var, at dette logo først og fremmest skulle symbolisere de forskellige baner af oplevelser, som destinationen kunne tilbyde.
Triskelen blev dog desuden en illustration af den tredeling af destinationens oplevelsesområder, som vi identificerede under processen. Disse tre kerneområder var:
1. En stimuleringsdel, hvor turisten involveres
2. En begejstringsdel, hvor turisten kan ”lege”
3. En velværedel, som lægger op til nydelse for turisten
På baggrund af denne tredeling udarbejdede vi et system, som skulle bedømme de enkelte attraktioner eller aktiviteter i destinationen ud fra, hvordan de ville appellere til stimulering, begejstring og velvære.
Gennemgående for hele ansøgningsmaterialet var et piktogramsprog, som vi udviklede med inspiration fra det infosystem, som typisk møder turisten på diverse skilte under ferieopholdet. Materialet var desuden særdeles farverigt. Vi havde besluttet at benytte os af alle regnbuens farver for at give en fornemmelse af en helstøbt ferieoplevelse.
| Publikationer / Publikationer / VisitVejle | 22092008 |
"I promoveringen af Vejle-egnen som en turistdestination kom OddFischlein med en forfriskende kreativitet og lydhørhed. Det var vigtigt, at ansøgningsmaterialet udtrykte den mangfoldighed, som området har at tilbyde. Og med triskelen fra Harald Blåtands Jellingesten skabte OddFischlein netop det udtryk som både visuelt og symbolsk refererer til områdets oplevelsesudbud. OddFischlein hjalp i den grad med at sætte Vejle-egnen på landkortet."
Morten Damgaard
Turismechef
